模板 · 营销与代理
每月营销报告模板
先说结论：六个板块——封面、带环比的 KPI 行、十二周线索趋势、热门页面表、亮点便笺、下月清单。把下面的结构抄走免费；在工作区里存成模板后，每个月就只剩一次粘贴。
营销月报包里都有什么
这就是工作区自带的那张起点货架——下面的示例由真实引擎渲染，不是设计稿。
封面 · 客户、月份、出品人
KPI 行 · 四个数带环比——线索、单线索成本、转化、花费
线索趋势 · 十二周
热门页面表 · 按线索排序五行
亮点便笺 · 这个月的故事，四句话
下月清单 · 对着本月数字定三条行动
在线实样：示例报告——营销月报包，输入就是下一页那种贴入表格。
模板要的数据形状
一份导出、一列客户名——就是你今天已经在做的那张表：
客户,线索,单线索成本,转化,花费,热门页面,页面线索 北风咖啡,412,3.90,87,1607,/pricing,121 港湾设计,198,5.20,41,1029,/services,63 云雀工作室,96,6.10,18,585,/gallery,29
趋势板块读第二张按周排的行（客户,周,线索）。默认十二周，是因为它能看出季节、又不至于摊开一整年。
为什么这套结构扛得住续费谈判
- 环比，不是快照。每个 KPI 抢在客户开口前回答：比上月好还是坏。
- 一条趋势、一张表。证据够让人信任故事，又少到不用跳读。
- 便笺板块才是产品。数字不会自己向没做过投放的人解释自己；那四句话才是客户读的内容。
- 清单收口。下个月照着这个月的数写——报告与抄表读数就差在这一个板块。
接着读：每月客户报告怎么写 · 怎么让客户看见预付款花得值 · 给营销代理与自由职业者的客户报告。
从 Looker Studio 过来？
这套版式，多半你最先是直接在 Looker Studio 里手工搭的：混着接连接器、按客户设筛选视图、一份报表复制出三十份。上面的板块图，搭看板已经够用；它也是工作区里存好的模板——切分、每月重写说明、发送记录，从此不占你的手。
同一套结构的免费看板版式：Looker Studio 版式货架；逐小时的取舍，ReportSkills 对比 Looker Studio 里摆开了写。
常见问题
营销看板和客户报告有什么区别？
看板等人来看，报告按时寄出。看板是给天天盯数据的人用的——客户不是。月度客户报告是一封信：有周期、有论点、有下一步，寄到手里，不需要客户记得去哪儿看。
每月营销报告该放哪几个 KPI？
放他生意真正依赖的三到五个——通常是线索、单线索成本、转化或营收，再加本月主抓的那条渠道数。每个都带环比。曝光量只在实在没有更好的数时才配占一格，否则留在导出文件里。
一张模板怎么伺候数据各异的多个客户？
在文档工具里不行——每个客户都要复制重贴一遍，漏换一次就把 A 家的数发给 B 家。绑好数据位就行：一套版式、一张带客户列的表，每个收件人只拿到自己的行。这层绑定就是整个产品。
什么让月报从杂活变成续约谈判？
最后一个板块。以「因为这份数据，下个月我们做这三件事」收尾的报告像合伙人；到表格为止的报告像水表读数。下月清单要对着本月的数字写，别抄通用策略案。